哈尔滨的冰雪旅游近年来通过一系列创新的自媒体推广策略成功“破圈”，成为全国瞩目的焦点。这些案例不仅展示了哈尔滨独特的冰雪文化，还体现了其在数字营销方面的敏锐洞察力和执行力。

由哈尔滨市文化广电和旅游局与品趣文化传媒共同策划的“‘哈尔滨的哈’破圈营销”项目荣获第十五届虎啸奖政府机构及地产形象类金奖。该项目以短视频为核心载体，邀请本地知名自媒体达人“左右哥”在冰雪大世界现场喊麦，将“我姓哈”等网络热梗与哈尔滨冬季特色资源相结合，一小时播放量突破百万，一周内达千万级曝光，并被多家主流媒体转发。随后推出的“哈利·波特也姓哈”、“北境之城”、“公主欢迎来到哈尔滨”等系列短视频，从不同角度呈现了哈尔滨的多元面貌，进一步强化了城市的品牌形象。这种快速响应热点、持续输出内容的方式，使哈尔滨在短时间内积累了大量关注，为后续的旅游热潮奠定了基础。

第25届哈尔滨冰雪大世界的营销活动同样引人注目，获得了虎啸奖营销案例旅游观光类金奖。本届冰雪大世界通过线上线下相结合的方式进行全方位宣传：线上重点推广超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀等明星项目，并通过分阶段、持续性的报道保持热度；线下则结合采冰节、跨年夜、冰雪节等活动，让游客亲身参与其中。据统计，整个运营期内，该届冰雪大世界共接待游客271万人次，各项销售指标均创历史新高。这一成功得益于精心策划的内容矩阵以及对于用户体验的高度重视。

另一个值得一提的成功案例是哈尔滨极地公园打造的“百亿IP淘学企鹅”。作为国内首个将南极企鹅引入户外展示的项目，它创造了“淘学企鹅打卡冰雪景区”和“淘学企鹅冰雪大巡游”两大爆款活动，吸引了大量游客免费观看。此外，围绕这一IP开发的40余种文创产品也为景区带来了额外的经济效益。更重要的是，“淘学企鹅”成为了哈尔滨冰雪文化的一个新符号，极大地提升了城市的吸引力。

除了专业团队的操作外，民间力量也在哈尔滨冰雪旅游的推广中发挥了重要作用。例如，自媒体人冰城馨子多年来坚持发布关于黑龙江旅游的文章数千篇，即使受伤也不放弃拍摄任务。她的努力和其他类似创作者的贡献，使得更多细节得以被发现并传播开来，如给“南方小土豆”免费做冰雕玩具、冻梨摆盘等贴心举措，这些都成为了网络上热议的话题，促进了口碑传播。

综上所述，哈尔滨之所以能够在竞争激烈的冬季旅游市场中脱颖而出，离不开政府部门的支持引导、企业主体的创新实践以及广大民众的热情参与。未来，随着新媒体技术的发展，相信会有越来越多这样的好故事涌现出来，继续书写着属于这座城市的美好篇章。