在山东进行微信公众号广告投放，需要综合考量多个方面，以下是一些经验分享。

明确目标是投放广告的第一步。企业要确定是想提升品牌知名度、增加产品销量，还是推广特定活动等具体目标。同时，深入了解目标受众的特征也至关重要，包括他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好以及线上行为习惯等。比如分析他们在社交媒体上的活跃平台、活跃时间、关注的公众号类型以及参与互动的方式等，这将为后续的精准投放提供有力依据。

筛选合适的公众号是关键环节。如今公众号数量众多，质量参差不齐，误投水号会导致广告费用打水漂。可以利用第三方数据工具来查找和筛选公众号，查看公众号的阅读数、点赞数、评论数等数据是否真实。重点关注与自身行业相关、粉丝群体与目标受众匹配度高且账号活跃度好的公众号。除了头部大V，一些垂直领域的中小号虽然粉丝量相对较少，但粉丝忠诚度高、转化率可能更好，而且投放价格更为亲民，性价比更高。此外，还要考察公众号的内容质量和风格是否与自身品牌形象相符，以及其用户粘性和互动性强弱。

制定预算规划也不可忽视。根据企业的营销战略和财务状况，确定在公众号广告投放方面的总体预算。这需要综合考虑广告目标的难度、目标受众的规模和精准度、市场竞争程度等因素。然后，将总预算合理分配到不同的投放阶段和具体的公众号上，确保资源得到最优利用。

选择恰当的广告形式能让广告效果事半功倍。微信公众号提供了多种广告形式，如图文广告、视频贴片广告、信息流原生广告等。要根据广告内容和目标受众的特点来选择合适的形式。例如，对于视觉冲击力强的产品，视频贴片广告可能更能吸引用户的注意力；而对于以文字描述为主的优惠活动等信息，图文广告则更为合适。同时，注意合理安排广告的发布频次和时间，避免过度打扰用户导致反感。一般来说，结合目标用户的在线高峰时段进行投放，能够提高广告的曝光率和点击率。

执行投放时，务必严格把控广告内容的质量和合规性。确保广告文案简洁明了、有吸引力，图片或视频清晰高质量且符合微信平台的规范要求。另外，设置好精准的定位条件，如地域、性别、年龄、兴趣标签等，以实现对目标人群的精准触达。如果是首次合作的新号，建议先进行小规模测试投放，观察效果后再决定是否加大投入力度。在整个投放过程中，持续监测各项关键指标的变化情况，并根据实际反馈及时做出相应的调整优化措施。