在当今竞争激烈的商业环境中，广告媒体资源的有效投放对于企业的市场推广和品牌建设至关重要。山东作为一个经济大省，拥有丰富多样的广告媒体资源，如何制定科学合理的投放策略成为企业关注的焦点。

首先，深入了解山东的市场特点和受众特征是制定投放策略的基础。山东地域广阔，不同地区的经济发展水平、文化背景和消费习惯存在差异。例如，济南作为省会城市，商业氛围浓厚，年轻群体和中高端消费群体较为集中；而青岛则以海洋文化和旅游业为特色，吸引了大量国内外游客。因此，企业需要根据目标市场的具体特点，精准定位受众，选择与之匹配的广告媒体。

其次，合理选择广告媒体类型。山东拥有传统媒体和新兴媒体等多种广告渠道。传统媒体如电视、报纸、广播等，具有广泛的覆盖面和较高的权威性。山东卫视在全省乃至全国都有一定的影响力，适合进行品牌形象宣传和大规模产品推广。报纸则可以根据不同的版面和栏目，针对特定的读者群体进行精准投放。新兴媒体如互联网广告、社交媒体平台等，具有互动性强、传播速度快的优势。通过微信公众号、抖音等平台，企业可以与消费者进行实时互动，提高品牌知名度和用户粘性。

再者，注重广告投放的时间和频率。合理安排广告投放时间能够最大程度地提高广告效果。例如，对于一些季节性产品，应在销售旺季来临前加大广告投放力度；而对于日常消费品，则需要保持一定的投放频率，以维持品牌的曝光度。同时，要避免过度投放导致消费者的反感，根据市场反馈及时调整投放策略。

此外，结合线下活动进行整合营销也是山东广告媒体资源投放的重要策略。山东各地经常举办各类展会、文化节等活动，这些活动为企业提供了良好的宣传平台。企业可以通过赞助、参展等方式，将线上广告与线下活动相结合，增强消费者的参与感和体验感，提升品牌影响力。

最后，要建立科学的广告效果评估体系。通过对广告投放后的市场反应、销售数据等进行分析，评估广告投放的效果。根据评估结果，总结经验教训，不断优化投放策略，提高广告资源的利用效率。

总之，山东广告媒体资源投放需要综合考虑市场特点、媒体类型、投放时间和频率等多个因素，制定个性化、科学化的投放策略，才能实现广告效果的最大化，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。