在数字营销领域，Facebook广告投放已成为企业触达全球用户的核心渠道。然而，面对复杂的竞价机制和多样化的预算设置选项，如何科学规划推广费用成为许多广告主的难题。本文将从预算类型、分配策略、优化技巧三个维度，结合平台最新规则与实操经验，提供一份系统性的预算规划指南。

一、预算类型：单日预算与总预算的差异化应用

Facebook提供两种基础预算模式：单日预算（Daily Budget）与总预算（Lifetime Budget），其适用场景与操作逻辑存在显著差异。

单日预算指每天愿意为广告投入的平均金额。需注意，系统允许实际花费在单日预算基础上最多上浮25%，以捕捉高转化机会。例如，若单日预算设为10美元，某日实际花费可能达12.5美元，但周均花费会保持稳定。此模式适合测试期或需要稳定控制单日成本的广告主，建议初期设置不低于5美元/天（按点击或互动计费）或40美元/天（按低频事件如应用安装计费）。

总预算则是在整个广告系列投放期内设定的总金额，系统将根据投放效果智能分配每日支出。例如，促销周期为5天的总预算500美元，系统可能在转化高峰日分配75美元，低效日仅支出25美元。该模式尤其适合短期大促活动，需确保总预算满足最低要求（如按展示计费至少1美元/天×投放天数）。

二、分阶段预算分配：从测试到放量的策略演进

科学的预算规划需结合广告生命周期分阶段调整。测试期（1-3天）应聚焦低成本筛选优质素材，建议单广告组预算设为5-10美元/天，同时采用“最低成本竞价”策略，避免因出价过高导致早期数据偏差。此阶段需重点关注素材CTR（点击率）与受众匹配度，淘汰CTR低于2%的创意。

进入放量期（3-7天），对表现优异的广告组可逐步提升预算20%-30%/天，避免直接翻倍触发系统重新学习。例如，某美妆品牌通过每日增加30%预算，结合“目标成本竞价”（浮动空间30%），使CPA（单转化成本）降低32%。稳定期则建议启用CBO（广告系列预算优化），让系统自动将预算倾斜至高ROI广告组，单个广告系列控制3-6个广告组为宜。

三、优化技巧：精准调控与风险规避

预算效率的提升依赖于精细化调控。受众分层策略是关键：冷启动期采用“兴趣+行为”详细定位并排除已购用户；再营销阶段针对网站访客、加购用户单独设置高预算广告组（建议20-50美元/天）。某家居品牌通过三层受众模型（核心用户→相似扩展→潜在人群），实现CPA下降32%的同时ROAS提升40%。

时段与地域优化同样重要。电商类广告应在转化高峰时段（如晚8-11点）集中分配70%预算，而高ROI地区可单独设立广告组并提高预算优先级。此外，需警惕预算过低导致的系统优化失效——单日预算低于10美元可能无法获取足够数据样本，建议配合“频次控制”（7天内展示≤4次）防止用户疲劳。

综上所述，Facebook广告预算规划的本质是“目标导向+动态平衡”。广告主需根据业务目标（转化、曝光或流量）选择预算类型，结合分阶段策略分配资源，并通过受众分层、时段调控等技巧实现效率最大化。值得注意的是，2025年Meta平台进一步强化了AI竞价能力，建议定期监控ROAS（广告支出回报率）与CPA指标，利用自动化规则及时关停低效广告（如CPA超目标值20%或7天无转化）。