北京商报社主办的深蓝媒体智库年度论坛——“北京消费结构与趋势”座谈会成功举办，此次座谈会紧密围绕最新消费市场动态，汇聚“产学研媒政”各方智慧，为一线市场提振消费出谋划策。

从消费市场的整体表现来看，北京市统计局公布的数据显示，2025年前三季度北京实现总消费同比增长6.0%，其中社会消费品零售总额同比增长6.8%，服务性消费额同比增长7.2%。这一数据表明，北京消费市场保持增长，且服务性消费的增速略高于商品消费，反映出消费结构升级的趋势仍在延续。值得注意的是，数字消费成为新引擎，全市网上零售额同比增长12.4%，占社零总额比重达29.8%，较上年同期提高2.3个百分点，即时零售带动超市业态相关商品零售额快速增长，显示出数字化对消费方式的深刻重塑。

绿色低碳化是北京消费升级的重要方向。随着汽车以旧换新政策的持续推进，新能源汽车类商品零售额保持较快增长，而传统燃油车市场销售不振，汽车类、石油及制品类商品零售额分别下降14.8%和16.9%。这种此消彼长的变化，体现了消费者环保意识的提升和政策引导的成效，也推动着消费结构向绿色可持续方向重构。

在服务消费领域，健康与文化需求呈现强劲增长态势。第三方支付平台数据显示，前三季度北京运动场馆、健身房及私立医疗机构客单价与消费总量呈上升趋势，反映出居民对健康管理的重视程度提升。同时，电影、演出市场票房收入大幅增长，优质内容供给激发了消费者的参与热情，文化消费正从可选消费转变为必选消费，成为满足精神需求的重要途径。

首发经济成为北京商业的新亮点。太古里、SKP等商圈通过引入首店、举办时尚大秀等方式打造差异化体验，西单大悦城跻身“全球首发中心”，首店数量达到6家。今年前三季度，北京共迎来近800家品牌首店落地，政府同步推出资金支持政策，助力企业进行国际化布局。这些举措不仅提升了城市商业能级，也为消费者带来了更多元、更前沿的消费选择。

总体而言，北京消费市场正处于结构优化与动能转换的关键阶段。尽管面临部分传统品类销售波动的挑战，但数字消费、绿色消费、服务消费等新兴领域的蓬勃发展，以及首发经济的持续赋能，共同勾勒出首都消费市场的韧性与潜力。未来，随着政策红利的进一步释放和商业模式的创新迭代，北京有望在培育国际消费中心城市的进程中，继续引领全国消费升级的新趋势。