在汽车行业风云变幻的2025年，大众品牌以一系列重磅动作持续占据行业焦点。从广州车展的重磅车型首秀到沉浸式巡展的创新体验，从高层人事变动到全新中国DNA的战略落地，大众正以“在中国，为中国”的深刻洞察，书写着合资品牌转型升级的新篇章。

战略转型：全新中国DNA的深度重构

面对中国汽车市场的智能化、电动化浪潮，大众品牌以“为众而造”为核心理念，加速推进本土化战略。2025年8月启动的“沉浸式巡展”成为这一战略的具象化表达——通过覆盖全国核心城市的互动体验活动，消费者得以近距离感受大众全新设计理念与中国市场需求的深度融合。例如，专为中国市场打造的智能座舱系统，集成了本土化语音交互、车载支付等功能，彰显了大众对“中国速度”的精准响应。

在技术层面，大众的插电式混合动力技术迎来突破性进展。2025年11月广州车展上全球首秀的全新PHEV车型，不仅实现了超100公里的纯电续航，更通过智能能量管理系统解决了用户对长途出行的焦虑。这款基于MQB Evo平台开发的车型，标志着大众在混动领域的技术储备已进入行业第一梯队，为其抢占新能源市场提供了关键砝码。

产品革新：多元需求驱动的技术升级

大众2025年的产品矩阵凸显出“多元化”与“场景化”的双重特征。传统燃油车领域，第八代高尔夫GTI的中期改款搭载了全新EA888发动机，配合DCC自适应底盘，在性能与舒适性间找到平衡；ID.系列纯电动车则通过OTA升级引入城市NOP导航辅助驾驶功能，进一步巩固其智能科技标签。值得关注的是，大众针对家庭用户推出的跨界车型Teramont X，凭借灵活的座椅布局和L2+级自动驾驶配置，成为中高端SUV市场的黑马。

这些产品的迭代背后，是大众对中国用户需求的精细化拆解。例如，PHEV车型的研发直接回应了三四线城市消费者对充电桩覆盖率不足的担忧；而巡展中设置的“智能生活舱”体验区，则通过模拟日常用车场景，直观展示了大众在人机交互领域的创新成果。

领导层焕新：本土化战略的再加速

2025年6月，齐泽凯博士出任大众汽车乘用车品牌中国CEO，被视为品牌深化本土化管理的关键举措。这位曾主导大众拉美市场战略的资深高管，上任后迅速推动两项变革：一是将中国研发团队的决策权限提升至全球体系的核心层级，二是建立“用户反馈-产品迭代”的快速响应机制。在其推动下，大众与地平线合作的智能驾驶项目提前半年进入路测阶段，首款搭载国产芯片的车型将于2026年量产。

与此同时，大众在供应链体系的本土化程度达到新高。通过与宁德时代、华为等企业的深度合作，其在电池成本控制和智能网联技术上取得显著突破，这使得即将上市的ID.7 S车型能够以更具竞争力的价格切入市场。

站在2025年的尾声回望，大众品牌的转型之路已显现出清晰的脉络：通过技术本土化、体验场景化、管理全球化的三重驱动，这家拥有百年历史的车企正在中国市场完成从“参与者”到“引领者”的身份蜕变。随着2026年多款战略车型的上市，大众能否在新能源赛道上重现燃油时代的辉煌，将成为未来行业观察的重要命题。