SEM推广方式主要包括以下几种：

  1. 关键词广告投放：这是SEM的核心方法之一。企业需通过关键词研究，选择与产品或服务高度相关的关键词，并设置合理的出价和吸引人的广告文案，将广告展示在搜索引擎结果页面的显著位置，吸引用户点击访问网站。

  2. 广告扩展：通过添加电话号码、地址、促销信息等额外信息，丰富广告内容，提升广告的可见性和吸引力。常见的扩展类型有站点链接扩展、电话号码扩展和应用扩展等，可为用户提供更多相关信息，增加点击率和转化率。

  3. 地理定位投放：根据用户的地理位置展示广告，企业可设置特定的地理区域，确保广告只在目标地区显示，精准吸引潜在客户，适用于本地商家或服务提供者。

  4. 再营销（Remarketing）：向之前访问过企业网站但未完成转化的用户展示广告，重新引起他们的兴趣，提高转化率。当这些用户有更高购买意愿时，再次呈现相关产品或服务，促使其完成转化。

  5. 移动设备优化：随着移动设备的普及，确保网站在移动设备上良好展示，同时让广告适应移动设备的屏幕和用户习惯，提供更好的体验，是SEM推广的关键。

  6. A/B测试：对比不同广告元素的效果来优化广告性能。例如同时投放两个不同版本的广告，比较其点击率、转化率等指标，确定效果更好的版本，不断优化广告。

  7. 利用搜索广告网络与展示广告网络：搜索广告网络在搜索引擎上展示广告吸引用户；展示广告网络则在其他网站上展示广告，扩大品牌影响力。

以下是优化SEM推广效果的方法：

  1. 精准选择关键词：深入了解目标受众的需求和搜索习惯，借助百度关键词规划师等工具，挖掘高相关性、高搜索量且竞争适度的关键词，合理设置长尾关键词，提高广告的精准度和性价比，降低不必要的广告费用。

  2. 优化广告创意：设计突出产品或服务核心优势、行动号召明确的广告创意，文字简洁明了，避免复杂表述，以吸引用户点击，提高点击率和转化率。

  3. 精细化定向设置：利用百度SEM的精确地域和时间定向功能，根据目标用户群体的地域分布和使用时间段，设置合适的定向条件，确保广告只展示给真正感兴趣的用户，提高广告效果。

  4. 优化落地页：确保落地页与广告相关性强、加载速度快、页面布局合理、内容有吸引力，能够引导用户顺利地完成预期动作，如购买产品、填写表单等，提高转化率。

  5. 定期数据复盘：持续关注账户数据，每天、每周进行数据分析，了解关键指标的变化趋势，找出问题所在并及时调整优化，实现更好的推广效果。