随着全球化和信息化的发展，境外媒体资源在城市国际化进程中发挥着越来越重要的作用。南通作为长三角北翼经济中心和江海门户城市，近年来通过系统性整合与创新性利用境外媒体资源，逐步构建起多层次、立体化的国际传播格局，为提升城市国际影响力提供了有效路径。

一、南通境外媒体资源现状分析

南通的境外媒体资源涵盖传统主流媒体、新兴数字平台及专业服务机构三大类。传统媒体方面，与路透社、美联社等国际通讯社保持合作，同时依托《欧洲时报》《南华早报》等区域性华文媒体，精准覆盖海外华人社群。数字媒体领域，积极布局Facebook、Twitter（X）、YouTube等社交平台，形成“图文+短视频+直播”的多元内容矩阵。此外，通过引入国际公关公司和本土化运营团队，实现了内容生产、渠道分发与效果评估的专业化运作。数据显示，2023年南通在国际社交媒体平台的曝光量同比增长45%，互动率提升至行业平均水平的1.8倍。

二、核心整合策略：从分散到协同

1. 建立“政府引导+市场运作”机制

由市委宣传部牵头成立国际传播协调小组，统筹外宣、文旅、商务等部门需求，避免重复建设。例如，在“南通走向世界”系列推广中，将经贸招商、文化旅游、非遗传承等内容打包，通过定制化栏目在境外媒体集中投放，实现“一次采集、多元生成、全球传播”。同时，引入社会资本参与内容创作，如与本地文创企业合作开发的《江海记忆》双语纪录片，在海外流媒体平台获得超百万次播放。

2. 打造“旗舰平台+本土适配”体系

以“iNantong”多语种网站为核心，集成新闻资讯、投资指南、生活服务等功能，并针对不同区域受众优化语言版本。在欧洲版增设“一带一路”合作案例专栏，东南亚版突出纺织服装产业优势，北美版聚焦科技创新动态。此外，鼓励企业在目标市场设立“媒体联络站”，如南通家纺企业在意大利米兰建立的新媒体工作室，直接对接当地设计类媒体，年均发布深度报道30余篇。

3. 创新“文化IP+场景营销”模式

深挖张謇文化、蓝印花布、狼山佛教等特色资源，开发具有辨识度的文化符号。2024年“中国南通文化周”期间，联合BBC Culture频道推出专题节目，结合VR技术重现濠河夜景，同步上线“指尖上的非遗”互动游戏，吸引海外用户参与体验。此类举措使南通的文化关键词搜索量在谷歌趋势中进入全球前5%。

三、效能提升的关键实践

在重大活动传播中，南通形成了“预热-引爆-长尾”的传播链条。世界技能大赛期间，提前三个月向参赛国媒体推送选手故事，赛期实时连线央视外语频道进行现场报道，赛后制作冠军成长纪录片在Discovery探索频道播出，最终相关话题阅读量突破2亿次。这种全周期传播模式被纳入江苏省对外传播优秀案例。

人才培养方面，实施“双百计划”：选派百名记者赴境外驻点交流，培养既懂业务又通晓国际规则的复合型人才；引进百名外籍顾问，参与选题策划与舆情研判。某高校传媒学院开设的国际新闻采编课程，已为本地输送专业人才60余人。

四、现存挑战与发展建议

尽管取得显著成效，但仍面临三方面瓶颈：一是原创内容的国际化表达不足，部分稿件存在“自说自话”现象；二是对新兴媒体技术的运用滞后，AI虚拟主播、元宇宙展厅等应用尚处试点阶段；三是效果评估体系不够完善，难以量化品牌价值转化。

对此，建议采取以下措施：第一，建立跨国界的内容共创机制，邀请海外KOL参与叙事角度选择；第二，加大虚拟现实、人工智能等技术的研发投入，年内计划建成首个XR演播室；第三，构建包含媒体覆盖率、情感倾向值、商业转化率等指标的综合评价模型，目前已与第三方数据机构展开合作洽谈。

未来，随着“一带一路”倡议深入推进，南通将持续深化境外媒体资源的战略性整合，着力打造兼具地域特色与国际视野的城市名片。通过强化内容供给侧改革、拓展传播渠道网络、创新技术应用场景，力争在未来三年内实现境外媒体触达人群翻番，助力城市在全球价值链中占据更有利位置。