甘肃自媒体近年来在内容创作、传播渠道及社会影响力方面呈现出显著的发展态势。以“如意甘肃”“微游甘肃”等为代表的自媒体矩阵，通过抖音、微信视频号、微博等平台持续输出优质内容，成为展示甘肃文化旅游资源的重要窗口。例如，2024年“如意甘肃”抖音号全年播放量突破1亿次，直播活动累计吸引超500万人次观看，政务类短视频账号如“甘肃消防”“甘肃共青团”稳居全省前列，显示出本土自媒体在垂直领域的深耕能力。

从现状来看，甘肃自媒体已形成多元化发展格局。一方面，头部账号通过主题策划与跨平台联动提升传播效能，如春节系列直播将传统文化与现代媒介结合，覆盖用户超千万；另一方面，国际传播领域取得突破性进展，网易甘肃国际传播账号矩阵（@wangyigansu）在YouTube、TikTok等海外平台实现单周播放量环比增长11.5倍，订阅用户从160人飙升至1700人，观看时长突破5200小时，证明甘肃故事在全球市场的吸引力。此外，文旅类账号依托敦煌文化、丝路景观等特色IP，构建起线上线下融合的传播生态，部分作品被纳入高校传媒教材案例，彰显专业认可度。

技术驱动与政策支持为甘肃自媒体发展注入双重动力。省级层面通过建立MCN孵化基地、开展网络主播培训及制定行业规范，推动内容生产专业化与人才储备规模化。数据显示，2023年甘肃新增自媒体相关企业数量同比增长80%，MCN机构签约主播人数达2.3万，广告营收增幅超过60%。同时，AI数字人带货、虚拟直播等新技术应用逐渐普及，兰州、庆阳等地的助农直播间通过方言互动与场景化营销，实现地方特产销售额年增长率超50%，凸显自媒体对经济的直接拉动作用。

未来趋势上，甘肃自媒体将呈现三大方向：一是国际化布局加速，通过定制化内容适配不同文化背景受众，进一步释放海外传播潜力；二是垂直领域精细化运营，如教育科普、非遗传承等细分赛道有望涌现更多标杆账号；三是跨界融合深化，与电商、文旅、教育等行业协同构建“内容+产业”生态链。值得注意的是，随着监管体系完善和版权保护机制强化，行业规范化将成为高质量发展的关键保障。

总体而言，甘肃自媒体正从规模扩张转向质量提升阶段，其影响力不仅体现在数据增长（如海外订阅量激增、播放量破亿），更在于对社会价值创造的深度参与——从助力乡村振兴到促进文化出海，这些“新质生产力”载体正在重塑区域形象与经济发展格局。