近日，山东省母婴行业协会在济南召开了2024年上半年行业新闻发布会，重点分析了当前山东母婴行业的发展动态与市场趋势。本次会议围绕母婴产品安全监管、消费市场变化、企业创新升级及未来政策导向等多个方面展开，旨在为行业从业者和消费者提供更清晰的发展脉络。

会上，协会秘书长李华指出，近年来，随着国家对人口政策的调整以及居民生活水平的提高，山东省母婴市场规模持续扩大。数据显示，2023年全省母婴消费总额突破800亿元，同比增长12%，预计2024年将继续保持稳健增长态势。其中，婴幼儿奶粉、纸尿裤、辅食、儿童保健用品等品类成为拉动市场增长的主要动力。

在行业监管方面，山东省持续加强对母婴产品的质量管理。今年以来，省市场监管局联合卫健委、公安等部门开展了多轮专项检查，重点打击假冒伪劣奶粉、非法添加成分的辅食等产品，有效净化了市场环境。李华表示：“保障母婴安全是我们工作的核心，任何损害消费者权益的行为都将受到严厉惩处。”

与此同时，消费升级趋势明显。越来越多的年轻父母倾向于选择高端化、智能化、绿色健康的母婴产品。例如，有机奶粉、无添加辅食、可降解纸尿裤等产品销量显著上升。此外，线上渠道的重要性日益凸显，直播电商、社群团购等新模式迅速崛起，推动传统零售向数字化方向转型。

面对新的市场需求，本地企业也在加快技术创新与品牌建设步伐。部分龙头企业加大研发投入，推出更适合中国宝宝体质的产品；同时通过跨界合作、IP联名等方式提升品牌影响力。例如，青岛某知名乳制品企业近期推出了一款结合益生菌技术的婴幼儿配方奶粉，受到市场广泛好评。

值得注意的是，三孩政策实施以来，托育服务需求激增，带动相关产业链快速发展。山东省已出台多项支持措施，鼓励社会力量参与托育机构建设，并推动医育结合模式落地。专家预测，未来几年内，专业月子中心、早教中心、亲子游泳馆等细分领域将迎来爆发式增长。

发布会最后，协会呼吁全行业坚持诚信经营原则，加强自律管理，共同营造公平竞争的市场环境。同时建议政府进一步完善政策法规体系，加大对中小企业的扶持力度，促进整个产业健康有序发展。

总体来看，山东母婴行业正处于转型升级的关键时期，机遇与挑战并存。只有紧跟时代步伐，不断创新求变，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。