近年来，吉林省依托微博平台，以创新思维整合宣传资源，打造具有地方特色的新媒体传播路径，在品牌推广、文旅推介、政务公开等领域取得显著成效。通过“内容+技术+互动”三位一体的传播模式，吉林正探索出一条兼具地域特色与时代活力的宣传新路。

一、资源整合：构建全域联动的微博矩阵

吉林将分散的政务微博、媒体账号、企业号及个人大V进行系统整合，形成覆盖省、市、县三级的“吉林微博发布厅”集群。省级主账号发挥枢纽作用，统筹重大主题策划；各市州账号立足区域特色，如长春聚焦“汽车城”工业文化，延边突出朝鲜族民俗风情，长白山主打生态旅游，形成差异化内容供给。同时，建立“吉林微博联盟”协作机制，定期开展跨领域话题联动，例如联合农业部门推出“黑土地丰收季”系列直播，联合高校发起“吉智创造”科技创新话题，实现传播声量的几何级增长。这种“全省一盘棋”的运营策略，既避免了重复建设，又强化了整体品牌形象。

二、内容创新：挖掘地域文化的当代表达

在内容创作上，吉林注重将传统文化与现代传播手段深度融合。针对年轻用户群体，推出“非遗新生代”系列短视频，邀请青年传承人用Vlog形式展示满族剪纸、黄龙戏等非遗技艺，单条视频播放量最高突破500万次。文旅推广方面，打造“22℃的夏天”主题IP，通过慢直播展现长白山天池的云雾变幻，结合“避暑攻略”图文攻略，带动相关话题阅读量超3亿次。政务传播则采用“政策图解+情景剧”模式，把惠企政策改编成趣味短剧，让晦涩文件变得生动易懂。这些创新实践证明，只有找到传统文化与现代审美的契合点，才能让地方特色真正“活”起来。

三、技术赋能：精准触达目标受众

借助微博平台的大数据工具，吉林实现了传播效果的科学化评估与精准化投放。通过分析用户画像，针对不同年龄层、兴趣标签的群体定制内容，如向“Z世代”推送潮流市集信息，向家庭用户推荐亲子研学路线。开发“吉林服务”小程序，集成交通查询、景区预约等功能，打通线上传播与线下服务的闭环。在冰雪经济宣传中，运用LBS定位技术向省外游客定向推送滑雪场优惠信息，转化率较传统方式提升40%。这种“数据驱动”的传播模式，使有限的宣传资源产生最大效益。

四、互动升级：培育全民参与的传播生态

为增强用户黏性，吉林创新设计了一系列线上线下互动活动。“我为家乡代言”微博话题挑战赛，鼓励网友上传美食、美景照片，累计征集作品12万条，形成全民共创的传播热潮。举办“局长直播带货”系列活动，各地文旅局长化身主播，用方言介绍特产，直播间销售额屡创新高。此外，建立“吉林微博粉丝观察团”机制，定期邀请网友参与政务决策，如城市公园改造方案的意见征集，让公众从“旁观者”变为“共建者”。这种开放包容的姿态，不仅提升了政府公信力，更构建起良性循环的传播生态。

经过两年多的实践，吉林微博矩阵粉丝总量突破2800万，年度话题阅读量超50亿次，成为展示东北振兴成果的重要窗口。未来，随着5G、人工智能等技术的深度应用，吉林将继续深化媒体融合，在元宇宙、虚拟主播等新兴领域探索更多可能，让“吉字号”品牌在全国乃至全球舞台上绽放光彩。这条特色宣传之路，既是对地域文化的自信表达，也是新时代地方政府创新传播的生动注脚。