西宁作为青海省省会，地处青藏高原东北部，是连接中原与西藏、新疆的重要枢纽，也是多民族文化交汇的前沿。近年来，随着数字技术的飞速发展和媒体格局的深刻变革，西宁权威媒体面临着资源分散、传播力不足、内容创新乏力等挑战。推动西宁权威媒体资源整合与创新发展，不仅是提升区域媒体竞争力的关键，更是服务地方经济社会发展、传播高原文化、凝聚社会共识的必然要求。本文将从现状分析、整合路径、创新策略三个维度，探讨西宁权威媒体的发展之道。

一、西宁权威媒体发展现状与困境

当前，西宁权威媒体主要包括青海日报、西宁晚报、西宁广播电视台等传统主流媒体，以及近年来兴起的“西宁发布”政务新媒体矩阵、“大美青海”客户端等新兴平台。这些媒体在政策宣传、民生服务、文化传播等方面发挥着重要作用，但也面临多重困境：一是资源碎片化，传统媒体与新媒体各自为政，内容生产重复、渠道分散，未能形成协同效应；二是技术应用滞后，部分媒体仍依赖传统采编流程，对大数据、人工智能、5G等新技术的应用不足，导致内容生产效率低、传播精准度不高；三是内容创新不足，报道题材相对单一，缺乏具有全国影响力的爆款产品，难以满足年轻受众的多元化需求；四是人才结构失衡，既懂新闻传播又掌握数字技术的复合型人才短缺，制约了媒体转型步伐。

二、西宁权威媒体资源整合的核心路径

资源整合是解决西宁权威媒体发展困境的基础。需从“横向联动”与“纵向贯通”两方面发力，构建全媒体传播体系。

1. 横向整合：打破壁垒，实现“报、网、端、微、屏”一体化
以青海日报社、西宁广播电视台等核心单位为龙头，整合区域内报纸、广播、电视、网站、政务新媒体等资源，成立统一的融媒体中心。通过“中央厨房”模式重构采编流程，实现一次采集、多元生成、全媒分发。例如，将青海日报的深度报道转化为短视频、H5互动产品，在“西宁发布”抖音号、快手号及“大美青海”客户端同步推送，扩大传播覆盖面。同时，建立统一的内容管理平台，打通各媒体间的用户数据，实现受众画像精准分析，为内容定制提供支撑。

2. 纵向贯通：对接基层，构建“市-区县-社区”三级传播网络
依托县级融媒体中心建设成果，推动市级媒体与区县媒体在内容、技术、人员上的深度合作。市级媒体负责提供宏观政策解读、重大主题策划，区县媒体聚焦本地民生热点，形成“上下联动、优势互补”的传播格局。例如，针对“乡村振兴”主题，市级媒体可联合湟源、大通等区县融媒体中心，推出“高原乡村行”系列报道，通过直播带货、文旅推介等形式，助力农产品销售与乡村旅游，实现媒体服务与经济发展的深度融合。

三、西宁权威媒体创新发展的策略选择

在资源整合的基础上，西宁权威媒体需以“内容创新、技术赋能、生态构建”为核心，探索差异化发展路径。

1. 内容创新：立足地域特色，打造“高原IP”
西宁拥有独特的自然景观（如青海湖、塔尔寺）、民族文化（如藏族、回族风情）和生态价值（如“中华水塔”保护），这些都是内容创新的富矿。媒体应深入挖掘“高原”元素，开发系列化、品牌化内容产品。例如，推出“守护中华水塔”纪录片，展现西宁在生态保护中的实践；打造“西宁美食地图”短视频，融合河湟文化与饮食民俗；开设“高原青年说”专栏，讲述本地创业者、科研工作者的故事，增强内容的贴近性与感染力。同时，加强“议题设置”能力，围绕“一带一路”建设、黄河流域生态保护等国家战略，主动策划具有全国视野的地方议题，提升媒体影响力。

2. 技术赋能：拥抱数字化转型，提升传播效能
加快新技术在采编、传播、运营全流程中的应用。引入AI智能剪辑工具，提高短视频生产效率；利用大数据分析用户偏好，实现内容“精准推送”；借助VR/AR技术，打造“沉浸式”新闻报道，如让观众“云游”塔尔寺、体验青绣制作工艺。此外，探索“媒体+政务服务”模式，依托“西宁发布”等平台，集成政务办理、交通查询、医疗预约等功能，将媒体打造成集信息传播、公共服务、社会治理于一体的“超级入口”，增强用户粘性。

3. 生态构建：拓展跨界合作，培育多元增长点
打破“单兵作战”思维，推动媒体与政府、企业、高校、社会组织的合作。与政府部门共建“舆情智库”，为决策提供参考；与企业合作开展“直播电商”活动，助力地方特产推广；与高校联合培养传媒人才，建立实习实训基地。同时，探索“媒体+文旅”“媒体+教育”等新业态，例如开发“跟着记者游西宁”研学路线，组织“青少年高原科普营”，实现社会效益与经济效益的统一。

四、保障措施：强化人才与机制支撑

资源整合与创新发展离不开制度保障。一方面，完善人才培养与引进机制，设立“融媒体人才专项基金”，鼓励现有采编人员学习数字技能，同时面向全国招聘高端技术人才；另一方面，优化考核激励机制，将“传播力、引导力、影响力、公信力”纳入考核指标，激发创新活力。此外，争取政府在财政投入、政策扶持等方面的支持，为媒体转型提供坚实后盾。

结语

西宁权威媒体的资源整合与创新发展，是一项系统工程，需要立足地域实际，顺应时代趋势。唯有通过“整合资源破壁垒、创新内容强内核、技术赋能提效能、生态构建拓边界”，才能打造出具有高原特色、全国影响力的新型主流媒体集群，为西宁高质量发展注入强大的精神动力，让“夏都”的声音传得更远、更响亮。