在全球化浪潮下，厦门正以独特的区位优势和媒体创新实践，成为品牌国际化传播的重要枢纽。这座兼具闽南文化底蕴与现代开放气质的海滨城市，通过构建全球媒体发稿体系、整合多元传播资源，为本土企业出海搭建起联通世界的桥梁，让中国品牌的国际声量在跨文化传播中实现质的提升。

一、政策赋能：打造国际传播生态圈

厦门依托自贸试验区与“海丝”核心区叠加优势，率先出台《关于推进国际传播能力建设的若干措施》，设立专项扶持资金鼓励媒体机构开展全球发稿服务。政府主导搭建的“厦门国际传播云平台”已接入全球120多个国家和地区的3000余家媒体资源，形成覆盖传统媒体、社交媒体、短视频平台的立体传播矩阵。这种“政策引导+市场运作”模式，既保障了传播内容的价值导向，又赋予企业灵活选择合作媒体的空间，例如建发集团通过该平台在东南亚市场的品牌曝光率提升47%，有效破解了“酒香也怕巷子深”的传播困境。

二、内容创新：讲好中国品牌的在地化故事

面对不同国家的文化差异，厦门媒体团队开创“全球视野+本土表达”的内容生产范式。在报道某新能源企业海外项目时，采编人员深入调研当地环保诉求，将“中国技术助力印尼红树林保护”作为切入点，通过联合当地知名记者撰写深度报道，在《雅加达邮报》等主流媒体获得整版刊载。这种“情感共鸣+价值传递”的内容策略，使品牌信息转化率较传统硬广提升3倍以上。同时，厦门媒体还擅长运用AR互动、虚拟主播等新技术，如为某卫浴品牌定制的“海上丝绸之路”主题数字展厅，上线三个月即吸引20余国经销商在线体验，实现了传播形式与商业价值的双向突破。

三、生态协同：构建全链条服务体系

区别于单一的发稿服务，厦门形成了“策划-生产-分发-反馈”的国际传播闭环。由厦门大学新闻传播学院、本地头部MCN机构及跨国公关公司组成的专家智库，为企业提供市场洞察、舆情分析等增值服务。在某食品品牌进军欧洲市场过程中，专业团队不仅完成德语区媒体通稿投放，更针对欧盟食品安全标准制作了系列科普视频，同步在TikTok德国站发起#TasteOfXiamen话题挑战，带动产品搜索量增长280%。此外，厦门定期举办的“金砖国家媒体峰会”“东亚文化之都”交流活动，为企业与海外媒体建立直接对话渠道，去年促成国际合作意向63项，涉及金额超15亿元。

从“引进来”到“走出去”，厦门正以媒体融合为支点，撬动城市国际传播能级的跃升。当鼓浪屿的钢琴声通过英国BBC广播飘向世界，当福厦高铁的“中国速度”登上《纽约时报》头版，这座城市用事实证明：优质的内容传播本身就是核心竞争力。未来，随着RCEP深化实施和“一带一路”倡议走深走实，厦门将继续发挥媒体桥梁作用，帮助更多中国品牌在全球价值链中占据更有利位置，书写新时代的国际传播新篇章。