辽宁作为东北地区的重要省份，拥有丰富的媒体资源，涵盖电视、广播、报纸、杂志以及新媒体平台。对于希望在辽宁地区进行品牌推广或信息发布的企业来说，了解不同媒体渠道的发布费用及市场特点至关重要。本文将详细解析辽宁各类媒体资源的发布费用，并对其市场现状进行分析，帮助企业更高效地制定传播策略。

一、传统媒体资源发布费用

  1. 电视媒体
    辽宁电视台（LNTV）是省内最具影响力的电视媒体，旗下拥有多个频道，如卫星频道、都市频道、影视频道等。广告费用因频道、时段和节目类型而异。以黄金时段（19:30-21:00）为例，卫视频道30秒广告费用约为5万-10万元，而地面频道（如都市频道）则相对较低，约2万-5万元。此外，专题广告或冠名赞助费用更高，例如热门电视剧插播广告单集报价可达15万元以上。

  2. 广播媒体
    辽宁广播电视台交通广播、经济广播等频率覆盖全省，受众群体以司机和通勤人群为主。常规广告按秒计费，15秒广告在早晚高峰时段（7:00-9:00、17:00-19:00）费用约为800-1500元/次，非高峰时段则降至300-800元。整点报时等特殊广告位价格更高，年合作费用可达数十万元。

  3. 报纸与杂志
    《辽宁日报》《辽沈晚报》等主流纸媒的广告费用根据版面位置和尺寸浮动。头版通栏广告（半版）报价约8万-12万元/期，内页普通版面则为2万-5万元。杂志方面，《东北之窗》等期刊的封底广告费用约3万-6万元/期，适合定向投放高端商务人群。

二、新媒体资源发布费用

  1. 社交媒体与短视频平台
    抖音、快手等平台的辽宁本地账号（粉丝量10万+）单条商业推广报价在5000-2万元之间，头部账号（如“辽宁文旅”官方号）费用可达5万元以上。微信公众号的软文植入价格差异较大，普通区域号（阅读量3000+）收费约2000-5000元/篇，垂直领域大号（如财经类）则需1万-3万元。

  2. 网络新闻与门户网站
    新浪辽宁、腾讯大辽网等门户站点的稿件发布费用按栏目分级。首页焦点图广告位日均曝光量超百万，单日费用约1.5万-3万元；普通新闻稿发布则收取800-3000元/篇，含编辑排版服务。行业垂直网站（如东北新闻网教育频道）价格更低，约500-1500元/篇。

  3. 户外数字媒体
    沈阳、大连等城市的商圈LED屏广告成本较高，例如沈阳中街大屏日均轮播120次，单次15秒展示费用约800-1500元。地铁车厢内的电子屏广告则按线路计价，1号线全年套餐价约40万元/屏，支持分时段精准投放。

三、市场分析与趋势建议

当前辽宁媒体市场呈现两大特征：一是传统媒体份额持续收缩，2023年省级电视广告收入同比下降12%，但政务宣传类需求稳定；二是新媒体流量向短视频集中，抖音本地生活板块GMV同比增长65%。企业可采取“轻量化组合”策略：预算有限时优先选择区县级融媒体中心（单条视频制作+发布仅2000-5000元），注重地域性渗透；针对年轻群体则加大小红书、B站UP主合作，CPM（千人成本）可控制在10-20元。值得注意的是，辽宁省正推进媒体深度融合，2024年“辽视新媒体联盟”已整合60余家MCN机构，未来跨平台打包采购或成主流模式。