广西作为我国面向东盟开放合作的前沿和窗口，拥有丰富的自然资源、独特的民族文化以及蓬勃发展的数字经济基础。在媒体融合向纵深发展的大背景下，研究广西综合资源媒体整合与创新利用策略，对于提升区域传播力、服务地方经济社会发展、促进民族文化传承具有重要意义。

一、广西综合资源媒体整合的现状与挑战

  1. 资源禀赋优势显著：广西坐拥“山水甲天下”的旅游资源、多民族聚居的文化资源（如壮族歌圩、侗族木构建筑等）、中国—东盟博览会永久举办地的区位优势，以及近年来快速发展的大数据产业，为媒体内容生产提供了多元素材。例如，2023年广西接待国内外游客超8亿人次，文旅相关的视听内容需求旺盛。
  2. 媒体融合初见成效：广西主流媒体已初步构建“报、网、端、微、屏”全媒体传播矩阵，如广西日报传媒集团的“广西云”平台、广西广播电视台的“广西视听”客户端，实现了新闻资源的一次采集、多元分发。但基层媒体仍存在“小散弱”问题，县级融媒体中心内容同质化严重，缺乏特色化运营。
  3. 面临的主要挑战：一是资源整合深度不足，跨领域（如文旅、农业、教育）协同机制尚未健全，媒体内容与实体经济结合不紧密；二是技术创新能力薄弱，VR/AR、人工智能等新技术应用局限于少数项目，未能形成规模化效应；三是人才结构失衡，既懂媒体运营又熟悉东盟语言文化的复合型人才短缺，制约了国际传播能力的提升。

二、广西综合资源媒体整合的创新路径

（一）构建“文化+数字”资源数据库，夯实整合基础

以“国家文化数字化战略”为契机，推动广西特色资源数字化转化。例如，建立“广西民族文化基因库”，通过3D扫描、AI修复技术对铜鼓、刺绣等非遗进行数字化存档；联合文旅部门搭建“广西旅游资源媒体素材库”，整合桂林漓江、德天瀑布等景区的高清视频、VR全景素材，供媒体机构共享使用。同时，对接中国—东盟信息港数据资源，实现跨境文化数据的合规流通，为面向东盟的内容创作提供支撑。

（二）打造“场景化+分众化”内容产品，提升传播效能

针对不同受众需求设计差异化内容。在政务传播领域，开发“政策解读+案例故事”的短视频栏目，如用壮语方言解读乡村振兴政策；在文旅推广方面，推出“跟着主播游广西”沉浸式直播，结合5G+无人机航拍，展现“山海相约”的独特景观；针对青少年群体，制作“刘三姐数字人”互动动画，将传统民歌与元宇宙技术结合，让文化遗产“活起来”。此外，依托县级融媒体中心建设“本地生活服务+媒体”平台，整合便民信息、电商带货等功能，增强用户粘性。

（三）探索“跨界融合+国际合作”发展模式，拓展价值空间

一方面，推动“媒体+产业”深度融合。例如，联合农业企业打造“助农直播间”，通过媒体流量带动百色芒果、柳州螺蛳粉等地理标志产品的销售；与文旅部门合作开发“媒体IP+旅游线路”，如“中越边境红色研学之旅”，实现内容变现与产业升级的双向赋能。另一方面，借助中国—东盟博览会平台，发起“澜湄流域媒体合作联盟”，联合越南、泰国等国媒体共同制作《你好，东盟》纪录片，用“第三方视角”讲述中国—东盟友好故事，提升广西在国际传播中的话语权。

三、保障措施与发展建议

  1. 强化政策支持：设立“广西媒体融合发展专项基金”，对重大技术创新项目、国际传播工程给予资金倾斜；出台人才引进政策，鼓励高校开设“东盟传媒”交叉学科，定向培养双语媒体人才。
  2. 完善技术底座：加快5G基站、算力中心等新型基础设施建设，支持媒体机构建设“AI内容审核+智能推荐”系统，提升内容生产效率；探索区块链技术在版权保护中的应用，解决原创内容侵权问题。
  3. 优化评价体系：建立“传播力+服务力+影响力”三维考核指标，将媒体融合成效与绩效考核挂钩，激励基层媒体从“信息发布者”向“综合服务商”转型。

结语

广西综合资源媒体整合与创新利用，既是顺应媒体变革趋势的必然选择，也是释放区域发展潜力的重要抓手。通过深化资源整合、创新内容形态、拓展合作边界，广西有望打造出具有“东盟特色、岭南风情”的媒体融合新范式，为全国欠发达地区媒体转型提供“广西经验”，同时为中国—东盟命运共同体建设贡献“媒体力量”。