近年来，广东省消费市场持续升温，以创新驱动、品质引领为核心的新消费趋势正逐步成为推动经济增长的重要引擎。作为改革开放的前沿阵地，广东凭借其强大的制造业基础、完善的供应链体系及活跃的消费氛围，在培育新型消费模式、激发消费潜力方面走在全国前列。

一、数字赋能，线上线下融合成主流
随着5G技术普及与电商平台迭代，广东消费者对“无界零售”的接受度显著提升。数据显示，2023年全省网络零售额突破1.8万亿元，同比增长12.3%，其中直播电商贡献超三成增量。从广交会“云展厅”到佛山家具产业带直播间，传统企业通过数字化改造实现产销精准对接。盒马鲜生、山姆会员店等新零售业态加速布局，以“即时配送+体验式消费”重构人货场逻辑，满足都市人群对便捷与品质的双重追求。

二、国潮崛起，本土品牌弯道超车
依托粤港澳大湾区文化交融优势，广东本土品牌掀起“新国货”浪潮。美妆领域的完美日记、花西子以东方美学设计打破国际垄断；家电行业的美的、格力通过智能工厂升级，将“中国制造”推向全球价值链高端。值得关注的是，年轻消费群体对非遗技艺的追捧催生新业态，潮州手拉壶、广州榄雕等传统工艺品借助短视频平台重焕生机，形成“文化+消费”双向赋能格局。

三、绿色转型，可持续理念深入人心
响应国家“双碳”战略，广东率先构建绿色消费激励机制。深圳试点新能源汽车置换补贴政策，带动电动车渗透率达68%；广州推行垃圾分类积分兑换制度，使垃圾回收率提升至45%。循环经济领域亮点频现，二手交易平台转转集团在粤建立全国首个质检中心，年交易额破百亿；服装租赁企业“衣二三”推出共享衣橱服务，减少纺织品浪费的同时满足多样化穿搭需求。

四、银发经济，适老化改造释放潜能
面对深度老龄化社会，广东瞄准老年群体消费升级需求。适老型智能家居快速渗透，语音控制空调、防滑地板等产品销量年增超50%；社区嵌入式养老机构兴起，提供日间照料、康复护理等一站式服务。保险公司创新推出“保险+康养”组合产品，泰康之家等高端养老社区入住率长期保持95%以上，标志着从生存型养老向品质型享老转变。

五、政策护航，营商环境优化升级
省政府出台《关于促进消费升级若干措施》，从税费减免、金融支持到市场监管全面发力。实施“同线同标同质”工程，帮助出口型企业开拓内销市场；开展“放心消费创建”活动，建立缺陷消费品召回绿色通道。针对预制菜、跨境电商等新兴领域，相关部门制定团体标准，既守住食品安全底线，又为产业创新留足空间。

当前，广东正以建设国际消费中心城市为契机，通过首店经济、夜间经济、文旅融合等多元场景营造，持续增强消费市场的吸引力与辐射力。未来，随着RCEP红利释放和粤港澳大湾区互联互通深化，这片热土将继续扮演着引领消费升级、畅通国内大循环的关键角色，为中国经济增长注入持久动力。