随着元旦和春节假期的临近，旅游市场热度持续攀升。根据最新数据显示，2025年旅游行业呈现出多元化的发展趋势，包括国际市场的复苏、国内文旅融合的创新以及政策支持下的市场活力释放。

从国际动态来看，多国旅游局正积极布局中国市场。斐济旅游局于2025年10月25日至11月4日成功举办大中华区七城路演活动，携手斐济航空及近30家本地旅游企业，与超450家中方合作伙伴精准对接，重点推介亲子及蜜月旅游资源，进一步巩固其作为中国游客长线海岛首选目的地的地位。波兰旅游局则在同年11月举办成立25周年及驻华办事处10周年答谢典礼，宣布未来将通过推广波兰美食和高端酒店资源提升中国游客体验，并计划在北京、上海开展路演活动。沙特旅游局同步启动“沙特 奇遇阿拉伯”全球推广项目，以文化交流为核心，优化航班及签证服务，吸引中国游客探索其历史遗产与现代风貌。

欧洲市场方面，西班牙预计2025年游客数量将突破1亿人次，创历史新高。其小众目的地如巴斯克地区通过深度对接中国旅行社，推出定制化高端行程，满足高消费游客需求。英国则于7月开放ADS签证受理，团队游产品结合爱尔兰等多国线路，报价约1.5万至1.6万元，为市场提供差异化选择。美国旅游推广局推出“美丽美国”战略，尽管2025年入境游客量短期承压，但中国游客赴美旅游仍实现同比增长3%，达75.5万人次。

国内市场同样亮点纷呈。2025年暑期，演唱会经济带动南宁酒店预订量同比激增17倍，年轻群体（尤其是00后）偏好别墅包场等个性化跨年方式，凸显消费升级趋势。文旅部持续强化市场监管，通过动态评价体系规范潜水教练员、旅行社及摩托艇运营，评选93名五星级从业者以提升服务质量。此外，日本航线客票政策的灵活调整（允许免费变更航程或退票）为出境游提供便利，而访日游客消费额在第三季度已达2.13万亿日元，同比增长11.1%。

综合来看，2025年末旅游市场呈现三大特征：一是短途跨境游与长线海岛游并行，目的地竞争聚焦文化体验与资源整合；二是国内文旅融合深化，大型活动与特色住宿成为增长引擎；三是政策调控与市场需求协同，推动行业向高质量服务转型。随着春节假期临近，旅游消费潜力将进一步释放，市场有望迎来新一轮高峰。