潍坊作为山东省重要的沿海开放城市，近年来在“一带一路”倡议与RCEP区域合作框架下，海外媒体资源整合与国际传播力建设进入快速发展期。本文基于潍坊市2019-2023年对外传播数据及典型案例，系统分析其在国际传播实践中的成效、问题与优化路径。

一、潍坊海外媒体资源整合现状
截至2023年底，潍坊已与46个国家和地区的112家主流媒体建立合作关系，覆盖亚洲、欧洲、北美三大核心传播圈。其中，与韩国《中央日报》、日本共同社、德国《商报》等28家头部媒体签署战略协议，形成“固定版面+专题报道”的常态化合作机制。依托“潍坊国际风筝会”“中日韩产业博览会”等节庆活动，累计在海外媒体发布专题报道超1200篇，覆盖受众达3.2亿人次。数字化传播方面，建成多语种外宣平台“潍坊通”，支持英、日、韩、德等8种语言，年度访问量突破500万次。

二、现存挑战与瓶颈
调研显示，当前存在三方面短板：一是传播内容同质化，约67%的报道集中于传统文化符号（如风筝、年画），对高端制造、现代农业等现代产业的传播不足；二是渠道依赖性强，70%以上合作媒体为传统纸媒，新媒体矩阵仅占30%，短视频平台覆盖率不足15%；三是专业人才缺口，既懂国际传播又熟悉潍坊本土产业的复合型人才占比低于全省平均水平。

三、国际传播力提升策略建议

  1. 构建“三位一体”传播体系

    • 传统媒体深化合作：在现有基础上，增设“潍坊产业观察”专栏，重点推介动力装备、智能农机等千亿级产业集群。
    • 新媒体矩阵扩容：入驻TikTok、YouTube等平台，打造“Z世代”视角的城市IP，计划三年内培育10个百万级粉丝账号。
    • 智库协同发声：联合山东大学国际传播研究中心，建立潍坊海外舆情数据库，实现传播效果动态评估。

  2. 创新“文化+产业”融合叙事

    • 将“潍坊模式”发展经验转化为故事化表达，例如通过“寿光蔬菜大棚的科技密码”系列纪录片，展现乡村振兴实践。
    • 设计“国际体验官”项目，邀请海外网红参与风筝制作、木版年画拓印等非遗工坊，生产沉浸式UGC内容。

  3. 强化政策保障机制

    • 设立每年不低于2000万元的国际传播专项资金，对重大外宣项目实行“一事一议”扶持。
    • 推行“双百人才计划”，三年内引进100名国际传播顾问，培养100名本土双语主播。

四、实施路径与预期成效
短期（1-2年）目标：完成新媒体矩阵基础搭建，实现海外社交媒体粉丝量翻番；中期（3-5年）目标：形成具有全球辨识度的“潍坊智造”品牌话语体系；长期（5年以上）目标：建成环渤海地区重要的国际传播枢纽城市。据测算，到2027年，潍坊国际传播综合影响力有望进入全国地级市前20位，助力外贸进出口额增长15%以上。

该研究强调，提升国际传播力需坚持“内容为王”与“渠道革新”并重，既要深耕本土文化沃土，又要善用新技术讲好新时代的潍坊故事。