黑龙江省作为中国最北端的边境省份，拥有独特的地理优势与多元文化资源。近年来，随着“一带一路”倡议的深入推进，黑龙江在对外传播中逐渐探索出一条以“冰雪文化”“生态旅游”“中俄交流”为核心的海外媒体推广路径。本文将从内容策划、渠道选择、技术应用三个维度，解析该省在海外媒体推广中的创新策略与实践方式。

一、精准定位：挖掘地域特色构建差异化叙事

黑龙江的海外推广始终围绕“不可替代性”展开。其核心策略在于将“冷资源”转化为“热话题”，例如通过“哈尔滨国际冰雪节”这一IP，在海外社交媒体上打造#IceHarbin#话题标签，结合360度全景直播、冰雕制作幕后花絮等内容，吸引全球网友关注。数据显示，2024年冰雪季期间，相关话题在Instagram上的互动量突破500万次，覆盖欧美、东南亚等20余个国家。

此外，黑龙江还注重将“生态价值”转化为国际语言。针对海外市场对可持续发展议题的关注，推出“扎龙湿地丹顶鹤保护”系列纪录片，通过无人机追踪拍摄与科学家访谈相结合的形式，展现生态保护成果。该系列视频被BBC自然频道转载后，获得超过800万次播放量，有效提升了黑龙江的国际环保形象。

二、多维渠道：构建“官方+民间”立体传播网络

在渠道布局上，黑龙江采取了“双轨并行”策略。一方面，强化与中央媒体海外分支机构的合作，如依托中新社“世界华文媒体合作联盟”，向全球600余家华文媒体定向推送稿件；另一方面，积极入驻TikTok、YouTube等国际主流平台，开设“Heilongjiang Insight”官方账号，定期发布方言教学、非遗技艺展示等轻量化内容。

值得注意的是，当地创新性地引入“外宣+电商”模式。例如，在亚马逊平台开设“龙江特产馆”的同时，同步上线“黑土优品”品牌故事短视频，通过产品溯源视频增强消费者信任感。2023年，该模式带动黑龙江农产品出口额同比增长37%，其中俄罗斯蜂蜜、蓝莓制品等品类在东欧市场销量位居前列。

三、技术赋能：数字工具驱动传播效能升级

面对海外受众注意力碎片化的趋势，黑龙江在推广中广泛应用新技术提升传播效果。在内容生产端，采用AI智能剪辑系统，将10分钟的长视频自动拆解为符合TikTok传播规律的15秒竖屏短片；在分发端，运用大数据分析工具实时监测用户画像，针对不同地区调整内容侧重——如面向日本市场突出“温泉+雪景”组合，而对拉美地区则强调“北大荒农业奇迹”。

虚拟现实（VR）技术的深度应用成为另一亮点。开发的“云游漠河北极村”VR项目，让海外用户可通过手机沉浸式体验极光观测、冰上垂钓等场景，该项目已被列入“中华文化走出去”重点扶持项目，累计服务超200万人次。

四、挑战与优化方向

尽管成效显著，黑龙江的海外推广仍面临文化折扣、人才短缺等问题。未来需进一步加强“在地化”内容开发，例如联合当地网红开展“冬季生存挑战”实景直播；同时建立省级国际传播人才库，培养既懂俄语又熟悉西方话语体系的复合型人才。此外，可探索设立海外融媒体中心，实现内容创作、舆情监测、危机公关的本地化运作。

从“冰雪奇缘”到“生态方舟”，黑龙江的海外媒体推广实践证明，地方外宣若能立足自身禀赋，善用新媒体技术，完全能够突破地域限制，在全球传播格局中占据一席之地。这种“小切口、大纵深”的传播策略，也为其他边疆省份提供了可借鉴的范本。