在数字化浪潮与媒体融合的大背景下，辽宁地区的传统媒体与新媒体正经历着前所未有的变革。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展，辽宁媒体必须积极探索广告资源的整合与创新策略。

辽宁媒体的广告资源丰富多样，涵盖了电视、广播、报纸等传统媒体，以及网络平台、社交媒体等新兴渠道。然而，这些资源往往分散在不同的媒体机构中，缺乏有效的整合与协同。因此，整合广告资源成为辽宁媒体发展的首要任务。通过建立跨媒体的合作机制，打破部门壁垒，实现资源共享和优势互补，可以大幅提升广告的传播效果。例如，将电视节目的精彩内容剪辑成短视频，在社交媒体上发布，吸引年轻受众的关注；同时，利用大数据分析技术，精准定位目标受众，提高广告的投放效率。

在整合资源的基础上，创新是推动辽宁媒体广告业务持续发展的关键。首先，要创新广告形式，突破传统的硬广模式，探索原生广告、植入式广告等更加自然、隐蔽的广告方式。这些新型广告形式能够更好地融入内容之中，减少受众的抵触情绪，提高广告的接受度。其次，要注重内容的创意与质量，打造具有吸引力和感染力的广告作品。无论是讲述品牌故事，还是展示产品特点，都要力求新颖独特，让受众在享受视觉盛宴的同时，对品牌产生深刻印象。

此外，辽宁媒体还应充分利用地域文化优势，挖掘地方特色资源，打造具有本土特色的广告品牌。辽宁拥有丰富的历史文化资源和独特的风土人情，这些都是广告创意的宝贵素材。通过将这些元素融入广告中，不仅能够增强广告的文化内涵，还能激发受众的情感共鸣，提升品牌形象。

技术创新也是不可忽视的重要方面。随着人工智能、虚拟现实等技术的不断发展，辽宁媒体应积极探索这些新技术在广告领域的应用。例如，利用AI算法进行个性化推荐，根据用户的兴趣偏好推送相关广告；或者运用VR技术创造沉浸式体验，让用户身临其境地感受产品魅力。

综上所述，辽宁媒体要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须走广告资源整合与创新之路。通过整合各类媒体资源，创新广告形式与内容，挖掘地域文化特色，并借助技术创新的力量，不断提升广告的传播力、引导力和影响力。只有这样，才能满足日益多样化的市场需求，赢得更广阔的发展空间。